Une couche de plus sur le métier, pas un métier de plus
L'IA occupe tout l'espace de parole en ce moment, alors on commence par remettre les choses à leur place. Le métier d'une agence digitale tient debout sans elle : concevoir, développer, référencer, maintenir, faire tourner un site qui rapporte. C'est ce qu'on fait à Lyon depuis 2010, et ça reste le socle. L'IA n'est pas un nouveau métier, c'est une nouvelle couche de valeur posée sur celui-là. C'est tout le sens du mot augmentée qu'on accole à agence : on ajoute une compétence, on ne troque pas le métier contre elle.
L'IA chez nous est une compétence. Pas une promesse.
On la traite donc comme une discipline de plus dans la maison, au même rang que le SEO ou l'accessibilité, pas comme un département à part qui vendrait sa propre magie. Si on lui réserve ici une page visible, c'est parce que le sujet le réclame, pas parce qu'elle aurait changé la nature du travail. On branche des modèles là où ils rendent un gain qui se vérifie : automatiser une tâche qui revient tous les jours, faire chercher dans un fonds que personne ne retrouve, tenir un agent au poste. Le reste du temps, on fait le métier en entier, et l'IA s'y range sans réclamer de projecteur. Quand un chantier n'a rien à gagner d'un modèle, il sort sans modèle, et personne chez nous ne s'en plaint.