Création d'un site neuf ou refonte d'un site existant : deux missions différentes qui s'abordent autrement. Création quand l'activité n'a pas de socle digital ou que celui-ci est trop éloigné du besoin actuel. Refonte quand un site fonctionne et doit évoluer (UX, perfs, SEO, technologie). On trace la différence avant de cadrer. Depuis 2010, on a livré +200 projets, en majorité des refontes complètes.
Trois critères suffisent à trancher en cadrage.
Création quand il n'y a pas de site existant, ou quand l'activité pivote au point que le site actuel n'a plus rien à voir avec ce que la marque veut dire. L'identité visuelle est neuve, la promesse a changé, le marché cible est différent. Repartir de zéro est souvent plus sain que de tordre une base inadaptée.
Refonte quand un site génère du trafic, a une histoire SEO à préserver, et qu'une partie du contenu vaut le coup d'être reprise. C'est le cas le plus fréquent. La refonte s'aborde avec un audit avant : positions SEO, backlinks, contenus performants, friction UX, dette technique.
La règle : on évite la refonte cosmétique qui change le visuel sans toucher au fond. Trois mois plus tard, les vrais problèmes sont toujours là.
Notre process
Cycle en sept étapes : cadrer, auditer, concevoir, produire, mesurer, maintenir, augmenter. Détail dans notre méthode.
Sur une refonte, on insiste sur les étapes 1 et 2 (cadrage + audit). Sur une création, sur les étapes 1 et 3 (cadrage + conception). Le reste du cycle est identique.
Technos et CMS selon le besoin
Le choix de techno se fait en fonction du besoin, pas par habitude d'agence.
WordPress · éditorial, corporate, headless. Le bon choix dans la majorité des projets vitrines et corporate.
Symfony · backend métier sur mesure, API, applicatif interne.
Drupal · institutionnel, droits fins, multilingue structuré.
Shopify · e-commerce hébergé, time-to-market rapide.
PrestaShop · e-commerce sur mesure, B2B, intégration ERP.
On en discute en cadrage avec l'équipe interne du client. Si une stack est déjà maîtrisée en interne, on ne la jette pas par principe.
SEO et IA intégrés dès le départ
Le SEO se câble dès le cadrage. Architecture d'URL, sitemap, schémas structurés, choix de CMS qui ne plombe pas l'indexation. Refondre sans le SEO, c'est risquer de perdre des positions difficiles à reprendre. La migration SEO (redirections 301, conservation des contenus performants) est un livrable explicite du projet.
L'IA vient en couche quand elle change le résultat. Recherche augmentée pour les gros catalogues, qualification de leads sur les formulaires, automatisation interne (extraction de PDF, génération de descriptions). Pas systématique, pas d'IA forcée.
Réalisations (refontes récentes)
Avoriaz · refonte complète vers headless WordPress + Nuxt, intégration Apidae profonde.
Mediaposte · refonte SEO technique pour La Poste.
Extrasynthèse · refonte e-commerce PrestaShop, B2B phytochimie.
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